استراتيجية العلامات التجارية التسويق الإبداعي الهوية البصرية تطوير الأعمال تمكين المرأة ريادة الأعمال القيادة الإبداعية Brand Strategy Creative Marketing Visual Identity Business Development Women's Empowerment Entrepreneurship Creative Leadership

خنساء أبوناجي Khansa Abu Naji

المديرة التنفيذية / مشبك Managing Director / Meshbak

0 سنة خبرة Years

0 محاضرة وورشة Talks

0 مشروع Projects

خنساء أبوناجي، الشريك المؤسِّس والمديرة التنفيذية لشركة «مشبك» منذ 2015، بخبرة تتجاوز 23 عامًا في التسويق وبناء العلامات التجارية والتصميم.

تحمل ماجستير إدارة الأعمال في التسويق والعلامات التجارية من جامعة ليستر، وبكالوريوس العلوم من جامعة الملك سعود، وهي مديرة هوية معتمدة من الجمعية الأمريكية للتسويق.

تقود خنساء اليوم وكالة متكاملة بفريق نسائي، وتعمل مستشارة وخبيرة في الهوية والتسويق لعدد من الجهات الحكومية والخاصة، واضعةً إيمانها بقدرة المرأة على صناعة الأثر في قطاع الإبداع موضع ممارسة وقيادة.

Khansa Abu Naji is the Founder and Managing Director of Meshbak, one of Saudi Arabia's most prominent design and marketing agencies since 2015. She holds an MBA in Marketing & Branding from the University of Leicester, UK, a BSc from King Saud University, and is a Certified Brand Manager (AIPMM).

With 23+ years of experience, Khansa leads an integrated agency with an 80% female workforce, working as an expert in brand identity and marketing for government and private sector clients. She is a passionate advocate for women's empowerment in the creative industry.

الخبرات Experience

صناعة الرؤية الإبداعية وبناء الهويات البصرية

قيادة التوجه الإبداعي الشامل وتطوير الفلسفة الاستراتيجية للعلامات التجارية من التأسيس إلى الإطلاق؛ ويشمل ذلك رسم المخططات الشمولية والخطوط التوجيهية التي تضمن التموضع الاستراتيجي للكيانات في السوق السعودي، والارتقاء بمعايير التواصل البصري لتصبح أداة حية تعكس قيم المنشأة وتطلعاتها الاستثمارية أو الوطنية.
حوكمة وتأسيس النظام الإداري للشركة

تأسيس وهيكلة قطاعات التصميم، والتسويق، والإنتاج، وصياغة سياسات وأطر عمل تشغيلية مرنة توازن بين الانضباط المؤسسي وحرية الابتكار؛ مع التركيز الكامل على صناعة الصف الثاني من القادة، وتمكين الكفاءات الوطنية المتخصصة وتطوير مهاراتهم لمواكبة القفزات المتسارعة في سوق الصناعات الإبداعية.
تطوير الاستراتيجيات التسويقية والاتصالية الوطنية

الإشراف على التخطيط الاستراتيجي متكامل الأركان لإطلاق المنتجات والخدمات النوعية في القطاعين العام والخاص، عبر تصميم أطر عمل تسويقية مبتكرة تتناغم مع مستهدفات رؤية المملكة، مما يساهم بشكل مباشر في دفع عجلة الاقتصاد الإبداعي، وتوسيع نطاق أثر الحملات والخدمات لتصل إلى الشريحة المستهدفة بأعلى كفاءة.
إدارة العلاقات الاستراتيجية وتطوير الأعمال

بناء وصيانة شبكة علاقات وثيقة مع كبار الشركاء، والجهات الحكومية، والجهات الفاعلة في السوق؛ مع مهارة عالية في اقتناص وتطوير الفرص المشتركة التي تعزز الحضور الذهني للهوية المؤسسية، وتخلق قنوات نمو مستدامة تضمن توسع الكيان وثبات مكانته السوقية في بيئة تنافسية.
ابتكار الأنظمة الفنية وضبط جودة المخرجات

تطوير ونمذجة نظم تشغيلية ومعايير قياسية متقدمة لإدارة المشاريع الفنية والإبداعية الكبرى؛ بهدف حوكمة الأداء، وضبط الجودة الفنية والموضوعية للمخرجات، وتقليل الهدر التشغيلي، وضمان التزام الفرق التنفيذية بأعلى مستويات الاحترافية والمواءمة مع التوجهات الاستراتيجية للإدارة العليا.
التوجيه الفني للمحتوى الإبداعي

الإشراف المباشر والتوجيه الاستراتيجي لصناعة المحتوى المرئي، السرد القصصي، والحملات الاتصالية الشاملة عبر مختلف القواطع والمنصات؛ لضمان تقديم رسائل إعلامية موحدة ومؤثرة قادرة على التفاعل مع الرأي العام، تشكيل الوعي الجمعي، وتعزيز القيم الثقافية والوطنية بشكل معاصر وجاذب.

Creative Vision & Visual Identity Architecture

Leading the comprehensive creative direction and developing the strategic philosophy of brands from inception to launch — including holistic blueprints and brand guidelines that ensure strategic positioning in the Saudi market, elevating visual communication standards into living tools that reflect institutional values and investment or national aspirations.
Corporate Governance & Organizational System Building

Establishing and structuring design, marketing, and production departments, crafting flexible operational frameworks that balance institutional discipline with creative freedom — with a full focus on building second-tier leadership and empowering specialized national talent to keep pace with the rapidly accelerating creative industries market.
National Marketing & Communication Strategy Development

Overseeing integrated strategic planning for launching quality products and services across public and private sectors, designing innovative marketing frameworks aligned with Vision 2030 objectives — directly contributing to the creative economy and expanding campaign reach to target audiences with maximum efficiency.
Strategic Relationship Management & Business Development

Building and maintaining strong networks with senior partners, government entities, and key market players — with high expertise in identifying and developing joint opportunities that enhance institutional brand presence and create sustainable growth channels ensuring market expansion in a competitive environment.
Technical Systems Innovation & Output Quality Control

Developing and modeling advanced operational systems and quality standards for managing large-scale artistic and creative projects — aimed at performance governance, technical and substantive quality assurance, reducing operational waste, and ensuring teams deliver at the highest levels of professionalism aligned with senior management's strategic direction.
Creative Content Art Direction

Direct oversight and strategic direction of visual content production, storytelling, and comprehensive communication campaigns across various sectors and platforms — ensuring unified and impactful messaging capable of engaging public opinion, shaping collective awareness, and reinforcing cultural and national values in a contemporary and compelling manner.

الرؤية والفلسفة Vision & Philosophy

الخطة “ب” قد تكون أفضل خطة في حياتك

اليقين بما يختاره الله لكِ قد يفتح دروبًا لم تخطر لكِ على بالٍ أبدًا

الفشل يحركك للعمل كما يفعل النجاح

الفشل يضيء لك زوايا كنت تحتاج إلى رؤيتها، ويصقل مهاراتك، ويقويك لمراحل قادمة

كي تبني ثقتك بنفسك .. اذهب إلى حيث لاتثق بنفسك

التحفيز لا يأتي من العدم، بل يتولد من الفعل نفسه

التحدي الحقيقي للمبدع هو أن تعمل ضمن الحدود

الإبداع ليس رفض القيود بل ذكاءً في التعامل معها

غياب المرأة عن القطاع الإبداعي هو نقص في الأمل وليس التنوع

حين تغيب النساء عن القطاع لا نخسر فقط كفاءة بشرية عظيمة، بل نخسر فرصة بناء شركات تفهم المجتمع بعمق

الإبداع الحقيقي والمستدام هو بوصلة وليس عاصفة

العاصفة قد تكون مبهرة، لكنها فوضوية وعشوائية — أما البوصلة توجهك بثبات نحو وجهتك الصحيحة

الإنجازات Achievements

2023

أفضل بيئة عمل للمرأة Best Workplace for Women

جائزة القطاع الخاص لأفضل بيئة عمل للمرأة Private sector award for best workplace for women

2022

أبرز قيادات نسائية في الخليج Top Women Leaders in GCC

ضمن أبرز 10 سيدات أعمال خليجيات – مجلة Women Entrepreneur Top 10 GCC women entrepreneurs – Women Entrepreneur magazine

2022

جائزة رواد التسويق Pioneers of Marketing Award

جائزة رواد التسويق – لجنة التحكيم والتوجيه Pioneers in Marketing Award – PMA Judging & Steering Committee

2022

أفضل حملة تسويقية Best Marketing Campaign

جائزة أفضل حملة تسويقية لمشروع حكومي Best Marketing Campaign Award for a government project

2020

جائزة WORLDCOB Bizz WORLDCOB Bizz Award

جائزة الاتحاد العالمي للأعمال WORLDCOB للتميز World Confederation of Businesses (WORLDCOB) Bizz Award for Excellence

2019

Business Excellence Certificate - WORLDCOB Bizz Awards

جائزة التميز في الأعمال Business Excellence Award

تقدير دولي بجائزة التميز في الأعمال International recognition for business excellence

المنشورات والمقالات Publications & Articles

كتاب · 2024 Book · 2024

بريف ورغيف Brief w Ragheef

يفتح هذا الكتاب نافذة على رحلة تأسيس وكالة إبداعية بدأت من الصفر لتصبح علامة فارقة في عالم الإعلان والتسويق. بين صفحاته تتداخل التجارب الشخصية مع التحديات المهنية، لتكشف أسراراً لم تُروَ من قبل عن صناعة الإعلان وكواليسها. خارطة طريق لكل مهتم بقطاع الإعلان والتسويق في السعودية، ودعوة ملهمة لصناعة بصمتك الخاصة في عالم الإبداع.

This book opens a window into the journey of building a creative agency from scratch into a landmark in advertising and marketing. Personal experiences intertwine with professional challenges, revealing untold secrets from behind the scenes of the industry — a roadmap for anyone passionate about marketing in Saudi Arabia, and an inspiring invitation to make your own mark in the creative world.

البدايات والجذور ولادة مشبك التحديات والتحولات الإنجازات والمستقبل Origins & Roots Birth of Meshbak Challenges & Transformations Achievements & The Future

احصل على نسختك ← Get Your Copy → briefwragheef.com briefwragheef.com

رسالة ماجستير · جامعة ليستر · 2014 Master's Dissertation · University of Leicester · 2014

ثقافة المنظمة وأثرها على الهوية والعلامة التجارية The Culture Behind the Brand

تبحث هذه الرسالة في العلاقة بين الثقافة التنظيمية والقيم وهوية العلامة التجارية في المنظمات غير الربحية، من خلال دراسة حالة موهبة في المملكة العربية السعودية. وتستعرض كيف يمكن للثقافة والقيم أن تسهم في تشكيل العلامة من خلال التأثير في السلوك، والهدف، وعرض العلامة، وطريقة التعبير عن هويتها. وتجمع الدراسة بين الطرح الأكاديمي والرؤية التطبيقية لفهم بناء العلامات من الداخل إلى الخارج، حيث تتكامل الثقافة والأفراد والقيم والهوية.

This dissertation examines the relationship between organizational culture, values, and brand identity in nonprofit organizations, using Mawhiba in Saudi Arabia as a case study. It explores how culture and values contribute to shaping the brand through their influence on behavior, purpose, brand proposition, and the expression of identity. The study combines academic framing with applied insight to understand how brands are built from the inside out — where culture, people, values, and identity converge.

الثقافة التنظيمية الهوية البصرية المنظمات غير الربحية Organizational Culture Brand Identity Nonprofit Organizations

تصفح الرسالة ← Browse Dissertation →

خنساء أبوناجي Khansa Abu Naji

الخبرات Experience

المؤهلات والشهادات Qualifications & Certifications

الرؤية والفلسفة Vision & Philosophy

الخطة “ب” قد تكون أفضل خطة في حياتك

الفشل يحركك للعمل كما يفعل النجاح

كي تبني ثقتك بنفسك .. اذهب إلى حيث لاتثق بنفسك

التحدي الحقيقي للمبدع هو أن تعمل ضمن الحدود

غياب المرأة عن القطاع الإبداعي هو نقص في الأمل وليس التنوع

الإبداع الحقيقي والمستدام هو بوصلة وليس عاصفة

الإنجازات Achievements

المنشورات والمقالات Publications & Articles

بريف ورغيف Brief w Ragheef

ثقافة المنظمة وأثرها على الهوية والعلامة التجارية The Culture Behind the Brand

الإعلام Media

تواصل Contact